2013年仅进口木材6批次、高铁9.5万立方米,全部为来自澳洲的辐射松原木。
内忧外患之下,等座杭城家居卖场正在接受一场前所未有的考验和挑战。鼓角争鸣中,和商市场竞争的态势愈演愈烈。
最近半年多,高铁居然之家杭州店、高铁新时代家居生活广场钱江新城店、新时代时尚家具馆、第六空间大都会二期建材项目、杭州月星家居生活广场、红星美凯龙金茂MALL等卖场的相继出现,在增加杭城家居市场面积的同时,也开始搅动杭州家居市场的格局。12月3日,等座新浪家居记者采访月星集团有限公司高级顾问汪宝云时,汪总用硝烟弥漫形容当下的家居市场。由此可见,和商差异化的模式竞争在未来的家居卖场PK中,将成为一大发力点。
不少知名家居品牌商表示,高铁最担心的问题是市场扩大之后可能引发激烈的无序竞争。专家给出建议,等座杭州的各大家居市场亟须再升级产业模式,等座尝试新的经营方法与竞争策略来抢占或坚守份额,适应主要客户群体消费习惯的变化、更挑剔的眼光,已是不争的事实。
业内分析,和商除了大而空和商品的同质化问题以外,卖场营销方式的同质化局限也已经显露出来。
采访中,高铁某知名建材商家表示,高铁卖场频繁开店,夹在其中的品牌商家们十分苦恼,很难预测哪个卖场经营得好,如果一个市场经营好了,自己又没有店面,会失掉很多市场份额,而每家都进,就需要很大的资金量,同时经营成本就水涨船高,盲目跟着开店,卖场竞争激烈势必导致单店盈利的下降。更有好事者认为杭州家居市场处于战国时代,等座即将上演一场纵横捭阖的好戏。
谈起目标客户群,和商卖场几乎都是定位于中高端客户。中国的家居流通业正逐步形成了自己的连锁网络,高铁但看赢利模式,高铁家居业实质上却一直停留在卖场阶段,更像是一群现代化的集贸市场,主要甚至唯一的利润来源就是租金,家电业已相当成熟的配套售后、物流体系未见踪影,更别提靠自身连锁所形成的采供差价获利。
无论是家具还是建材等细分产品,等座部分知名品牌,总能辗转即见。常规日期产品大打折扣,和商节假日的活动促销更是难免,和商一进卖场,热卖、抵价、特卖等字眼瞬间便充满了消费者的眼球,然而,让消费者为难的是,不同品牌的同类产品已经难以甄选。
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